Kazino savininkai, atkreipdami dėmesį į vis platėjančius ir gilėjančius savo lankytojų poreikius, labai dažnai naudoja įvairias priemones naujų klientų pritraukimui ir senųjų išlaikymui. Viena tokių priemonių – tai meno, šiuolaikinio ir klasikinio, kūrinių panaudojimas. Kartais kazino, bendradarbiaudami su menininkais, įkuria atskiras galerijas.
„Bellagio“ dailės galerija / Lasvegastoppicks
Tačiau kur kas dažniau praktikuojama meną organiškai ir harmoningai įvesti į įstaigos interjero dizainą. Paveikslai, skulptūros ir instaliacijos sustiprina vidinę estetiką ir suintriguoja tuos, kurie neabejingi menui. Sykiu skoningas interjeras neblaško dėmesio tų, kurie į kazino atvyksta tik pramogauti.
Vienas iš tokių pavyzdžių – kazino ir konferencijų centras Wynn. Vestibiulyje lankytojus pasitinka dailininko Deivido Gideros (David Guidera) piešiniai. Prie paradinių durų svečių laukia pažintis su skulptoriaus Stefano Vaiso (Stephen Weiss) bronziniais žirgais. O poilsiaujantieji tenykštėje kavinėje Terrace Point Café negali neatkreipti dėmesio į medinį šviestuvą, sukurtą paties Gustavo Eifelio – skulptoriaus, suprojektavusio Eifelio bokštą Paryžiuje ir Laisvės Statulą Niujorke. Šios įstaigos fone taip pat stovi keraminė skulptūra – genialiosios skulptorės Vajolos Frej (Viola Frey) šedevras.
Laiku užimta niša ir tapimas ne vien tik pramogų, bet ir meno centru, lošimo įstaigai gali atnešti teigiamų rezultatų. „Tokie kazino kaip Wynn, Borgata, Bellagio ir Aria orientuojasi į pasiturinčius, išsilavinusius ir išmanančius žmones, kuriems menas svarbus ne mažiau negu pramogos. Tai gana nedidelė dalis visų lankytojų, nes dauguma nėra linkę papildomai mokėti vien už įstaigos estetiką. Menas – tai ilgalaikė investicija. Nemanau, kad viešbučiai, besirūpinantys savo interjero ir išorės meniškumu, tikisi greito išlaidų atsipirkimo. Tokiu būdu jie tik stengiasi išsiskirti iš kitų konkuruojančių įstaigų ir sukurti jaukesnę atmosferą savo svečiams“ – taip padėtį apibūdino rinkodaros ekspertas Džimas Džentelmenas (Jim Gentleman).
Poilsio ir pramogų centras „Wynn“ / Wynnlasvegas
Būtina gerai suprasti, kokiomis tikslinėmis meno priemonėmis galima pritraukti pasiturinčiuosius azartinių žaidimų mėgėjus. Pavyzdžiui, kazino Bellagio vienoje savo organizuotų parodų eksponavo žymiuosius Faberžė kiaušinius, juvelyriką, įkūnijančią XVIII amžiaus Rusijos Imperijos prabangą. Tokia paroda nėmaž nedisonavo su bendruoju kazino interjeru, kuris Las Vegase garsėja kaip vienas ištaigingiausių. Bellagio viešbučio priimamajame kabo Roberto Raušenbergo (Robert Rauschenberg) paveikslai, kavinių sienas puošia Rojaus Lichtenšteino (Roy Lichtenstein) drobės, o restorane, pavadintame Pablo Pikaso garbei, lankytojai gali pažiūrėti originalių kubizmo meistro piešinių ir skulptūrų.
KOMENTARAI