Šokiruojančios ir skandalingos reklamos, aplink save sukuriančios kuo prieštaringesnes nuomones, pritraukia kur kas daugiau dėmesio reklamuojamai prekei. Tokio metodo naudojimas tarp reklamos gamintojų tampa vis populiaresnis.

Kadras iš „Paddy Power“ reklamos „Aklasis futbolas“ / Youtube
Tariant kitais žodžiais, keistų ir atvirai provokuojančių siužetų naudojimas šiuolaikinėje reklamos praktikoje pradėtas taikyti labai plačiai. Tokie reklaminiai klipai paliečia asmenines ir kultūrines vertybes, religijas ir stereotipus, apskritai visus svarbiausius žmogaus gyvenimo aspektus. Kai kada naudojamos įtaigos priemonės yra atvirai šokiruojančios. Tokiais atvejais reklama susilaukia nevienareikšmiško, tačiau labai plataus atgarsio.
Bendrovės Paddy Power klipe „Aklasis futbolas“ demonstruojamos dvi aklų futbolininkų komandos, spardančios kamuolį su varpeliu viduje. Staiga priešais žaidėją, jau susiruošusį pasiųsti kamuolį į vartus, išnyra katė. Smūgis. Katė garsiai sukniaukia. Po to aikštėje pasirodo kostiumuotas vyriškis ir kreipiasi į nelaimingą futbolininką ir į žiūrovus. Jis praneša, kad katės, deja, nesusigrąžinsi, tačiau tam tikromis sąlygomis galima susigrąžinti pastatytus pinigus.
Klipas reklamuoja specialią lažybų bendrovės programą, pagal kurią galima susigrąžinti lažybų statymui išleistus pinigus. Vis dėlto kai kurie žiūrovai šią reklamą palaikė nekorektiška, nepagarbia ir net įžeidžia. Visų pirma pasipiktinta buvo aklais futbolininkais sakant, kad tai pasityčiojimas iš neįgaliųjų. Antra protestų kryptis, suprantama, pasukta į netoleruotiną ir žiaurų elgesį su gyvūnais.
2010 m. dėl šio klipo Reklamos standartų komitetas (Advertising Standards Authority) sulaukė daugiau nei tūkstančio skundų. Buvo raginama „laikytis Britanijos reklaminės praktikos kodekso normų“. Ir nors Paddy Power vėl pademonstravo gebanti kurti skandalingas reklamas, šis vaizdas iš televizijos eterio nebuvo išimtas. Kompanijai pavyko įrodyti reklamos „nekaltumą“: akli futbolininkai – tai ne pasityčiojimas, o neįgaliųjų stiprybės demonstravimas. O nuspirta katė… juk nebuvo parodyta, kaip ji nudaužiama…
KOMENTARAI