2013 metų spalį populiariausias JAV žurnalas Time pranešė, kad Amerikos lošimų rinka pasiekė kritinę ribą. Kol kazino pelnai kasmet augo, vis daugiau ir daugiau valstijų ėmė teigiamai vertinti azartinių žaidimų legalizavimą ir galvoti apie būsimas pajamas. Ir tuomet keturiasdešimtyje iš penkiasdešimties valstijų lošimo įstaigos tapo prieinamos visiems norintiems pilnamečiams. Daugelis kazino įgijo ambicijų persikelti ir į internetinę erdvę.
Atlantik Sitis / Photos Meetinac
Visa tai reiškė, kad atsirado itin daug lošimo namų. Jie kūrėsi netgi tuose šalies regionuose, kur pasiūla ženkliai viršijo poreikį. Be to, įprastuose lošimo namuose žmonės ėmė žaisti kur kas rečiau negu internetiniuose kazino. Azartinių žaidimų industrijos pikas buvo fiksuojamas 2007 metais. Tada apyvartos siekė 35 mlrd. eurų. Iki 2013 metų verslas pradėjo palengva smukti, ir analitikai ėmė kalbėti apie „kritinę rinkos masę“. O ši palengva peraugo į ganėtinai stabilią krizę, kuomet kazino pelnai kasmet stabiliai smukdavo po 30 proc. Tačiau 2015 metais, priešingai ekspertų prognozėms, azartinių žaidimų industrija vėl ėmė rodyti augimo požymius. Kas gi įvyko?
Prieš pradedant kalbėti apie netikėtą augimo požymių atsiradimą, verta pažvelgti į pagrindinių JAV lošimo centrų rezultatus 2014 m.
Las Vegaso juosta / Plazaresearch
Las Vegasas
Per visą istoriją miestas patyrė tiek pakilimų, tiek nuosmukių, tačiau visada išliko pagrindine azartinių žaidimų metropolija, apimančia tris ketvirtadalius visos JAV lošimų rinkos. Didžiąją dalį poilsio ir pramogų kompleksų čia kontroliuoja trys didžiosios kompanijos: Las Vegas Sands Corp., Wynn Resorts Ltd. ir MGM Resorts International. Visos šios korporacijos vienbalsiai tvirtina, kad pelnai Las Vegase primena ekonominės recesijos lygį. Tačiau nuostoliai nebuvo tragiški, nes dėl apsukrios rinkodaros dėka biudžeto deficitai buvo sušvelninti per kitas kompleksines su lošimais nesusijusias veiklas. Restoranai, parduotuvės, klubai, šou ir pasilinksminimų centrai sugebėjo iš dalies kompensuoti kazino nuostolius.
Atlantik Sitis
Naktinis Las Vegasas / Businessinsider
2014 metais čia užsidarė keturi iš dvylikos kazino. Naujojo Džersio valstijai tai smogė 3 mlrd. dolerių biudžeto deficitu ir visiškai sugriovė gubernatoriaus Chriso Christie įvaizdį. Bankrutavęs Donaldo Trumpo Taj Mahal kazino, Revel kazino uždarymas ir įvairios kitų operatorių nesėkmės davė pagrindo kitoms valstijoms susimąstyti dėl lošimų verslo legalizavimo.
Kita vertus, šis sąstingis ir recesija buvo daugmaž prognozuojami. Atlantik Sičio azartinių žaidimų rinka stabiliai smuko pastaruosius šešerius metus, ir čia nebuvo jokio stebuklo, o tik rinkos ekonomikos dėsniai. Tais pačiais metais augo kaimyninių valstijų – Pensilvanijos ir Delavero – kazino skaičius. Atlantik Sitis praktiškai prarado tų valstijų lošėjus.
Misisipė
Atlantik Sičio kazino / Orbitz
Čia reikalai atrodė ne ką geresni nei Atlantik Sityje. 2014 metais užsidarė du taip vadinamų vietinių amerikiečių pramogų ir poilsio kompleksai. Vienas iš jų – didžiausias Harrah’s Tunica Casino. Tai tapo rimtos krizės signalu, nes didelės įstaigos, valdomos tokių milžiniškų korporacijų kaip Harrah’s, užsidaro labai retai.
Kitose lošimus legalizavusiose valstijose situacija buvo kiek kitokia. Ten kazino neužsidarinėjo, tačiau ir nepasiekė prognozuotų pelnų. Ohajo, Merilendo ir Pensilvanijos valstijos nepateisino ekspertų lūkesčių.
Ir štai 2015 metais įvyko netikėtas posūkis. Visi šaltiniai praneša apie regioninių kazino pajamų didėjimo bangą. Kokia to priežastis? Analitikai kertiniu faktoriumi laiko smukusias naftos kainas. Jos atitinkamai atpigino benziną. 2015 metais už litrą degalų amerikiečiai vidutiniškai mokėjo 0,78 dolerio (0,69 eurocentai). Šitoks kainų kritimas užtikrino žemiausias degalų kainas nuo 2004 metų.
Be to, dera atkreipti dėmesį į regioninių ir federalinių kazino skirtumus. Anksčiau žmonės iš visos šalies skrisdavo į Las Vegasą arba Atlantik Sitį. Dabar, kai lošimų įstaigų atsirado kaimynystėje, o taip pat ir atpigus degalams, tapo fiziškai paprasčiau pasiekti lošimo įstaigą.
Galiausiai ekspertai pastebi, kad išaugo aktyvių azartinių žaidimų mėgėjų skaičius. Kazino tapo prieinami mažesnes pajamas gaunantiems žmonėms. Tai taip pat įvyko dėl naftos kainų sumažėjimo. Vis daugiau žmonių savo biudžeto dalį, anksčiau skirtą degalams, dabar gali skirti pasilinksminimams. Ekonomistai prognozuoja, kad ir šie metai, nepaisant palengva kylančių naftos kainų, JAV kazino bus sėkmingiausi nuo pat 2006-ųjų.
KOMENTARAI