Prieš kurį laiką Šveicarijos „Grand Casino“ Badene kilo problemų dėl pernelyg liberalios reklamos. Daugeliui nepatiko itin ryškų seksualumą atvaizduojanti kazino kampanijos reklama su trumpa suknele apsirengusia gražia mergina ant pripučiamo delfino. Ši reklama turėjo simbolizuoti plaukimą į sėkmę. Šią idėją padiktavo pats miesto pavadinimas, kuris siejamas su vandeniu (vokiškas žodis „Bad“ yra vonia). Vėliau audras kėlė ir kitos tos pačios kampanijos reklamos, kuriose taip pat trykšte tryško seksualumas.
Šveicarijos kazino buvo patekęs į nemalonę dėl itin seksualumą demonstruojančių reklamų. Čia – viena iš kampanijos reklamų / Blick.ch
Vos pasirodžius šiai reklamai, skundų sulaukė juos tirianti Šveicarijos komisija. Pareikšti kaltinimai, jog tokia reklama neatitinka reklamuojamo produkto. Ši reklaminė kampanija sukėlė nepatogumų ir dėl tariamo lyčių diskriminavimo, buvo tvritinama, jog tokia reklama žemina moteris. Tačiau kazino reklamos kūrėjai liko ištikimi savo kuriamai linijai ir po kurio laiko sukūrė kitą originalią reklamą, kurioje bendradarbiauti sutiko žinomas Šveicarijos modelis. Mergina kūrė itin seksualios kazino darbuotojos įvaizdį, ji įsikūnijo ir į padavėjos, krupjė, net ir dainininkės vaidmenį. Dar kitoje reklamoje kūrėjai panaudojo ir vyriškąją pusę: jaunas vaikinas demonstruoja pusnuogį savo kūną.
Žinoma, Šveicarijos institucijos vėl buvo apipiltos skundais. Tačiau galiausiai pareikšta, jog reklamos nėra įžeidžiančios. Paklausus reklamos kūrėjų apie jų kuriamą reklaminę liniją, jie teigė, jog kazino jau seniai nebėra siūlomi vien tik lošimai, čia taip pat žmonės susirenka ir kitaip pramogauti, o būtent tokį įspūdį ir norėta sukurti.
Šveicarijos skundų komisija nusprendė, jog nedaug apsirengusios merginos reklamose neatspindi lyčių diskriminacijos. Nors buvo tokių politikų, kurie įžvelgė norą pažeminti moteris. Kazino vadovas apgynė šią reklamą ir tikino, jog kaltinimai seksizmu nėra pagrįsti. Pasak jo, modeliai buvo taip aprengti, siekiant priminti burleskos laikus ir taip atkreipti dėmesį į kazino siūlomų pramogų paletę, kaip ir buvo minėta, kazino jau seniai nebėra vien tik lošimams skirta vieta, čia teikiama įvairių pramogų.
KOMENTARAI